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在短短一年多的时间里,美国最大的位置服务提供商Foursquare已经聚集了超过300万的手机用户,发展势头超过了Twitter(微博业务)和Groupon(团购业务),甚至被认为开启了“一场线上线下的互动革命”。

在Foursquare模式热潮的推动下,中国的“LBS先锋”(LBS,即基于位置的服务)也开始加入这一领域,并开始了疯狂的圈地运动。根据易观国际的数据,截至2010年底,中国国内运营Foursquare的厂商超过40家。LBS也被认为是继“团购”之后,移动互联网时代的下一个爆发点。

外热内冷的LBS

“这种模式最大的问题是它太新了。在中国,我们没有任何可以借鉴的模式。”刘大为,王杰的创始人之一。2010年6月接受记者采访时仍在叹气。然而不到半年,大佬们已经在线下布局。

2010年9月,网易旗下的有道搜索推出了基于LBS的移动社交平台“网易八方”,开启了门户网站推送LBS的先河。11月11日,Renren.com发布年度战略产品,命名为“人人注册”的LBS业务;11月17日,百度整合百度地图、百度无线等资源,悄然推出LBS服务——“百度端”;11月25日,盛大正式将旗下玩网更名为“切客”。com”并决定将LBS作为未来的发展方向。

据了解,中国移动在全国范围内确定了8个重点LBS基地,中国联通也面向企业客户开通了LBS服务。

面对门户和运营商的强势进入,LBS初创企业如何避免独立微博的厄运,在LBS领域分得一杯羹?易观国际分析师任阳辉认为,小型互联网公司大多是较早涉足LBS领域的创业公司。相比大型门户网站,创业公司需要找到更清晰的盈利模式。所以创业类的LBS公司与其和门户网站竞争,不如找准切入点,专心做一个细分市场的服务。比如街边网,和台湾省、香港很多音乐人深度合作,签到、抢票、送礼。因为文化活动的信息,很容易建立有特色的用户群,这样的信息更有利于用户间的口碑传播。“这只是LBS产品典型的价值表现。”刘大为说。

虽然表面看起来热闹非凡,但实际上对于大多数参与者来说,LBS仍然是一个充满变数和风险的市场。松禾资本投资总监张春晖表示,2010年LBS的兴起只能算是跟风Foursquare的第一把火,下一步就看其实际功能如何与线下业务结合。

开发了贝多、大熊猫开开、驴博士等多个LBS应用产品的贝多CEO穆荣表示,国内LBS应用市场仍处于发展的初级阶段。有些东西年初看起来很美,但产品上线后仍然需要改进。比如被很多人看好的签到功能,实际作用不大。

“LBS在中国的成功与否,取决于其应用能否形成线上移动互联网用户与线下门店的良性互动。”经纬创投合伙人万浩基指出,如何获取庞大的线下商业资源,成为国内众多LBS应用提供商最大的困惑。

寻找用户群的隐忧

目前国内有很多LBS初创公司。就其前景而言,人们普遍担心的是基于功能层面的应用。比如“签到”功能,很容易被平台本身的类似服务取代。因此,找到一个合适的模型,利用好这个功能,是LBS创业公司正在密切关注的问题。

这是一个真实的案例:2010年圣诞节期间,路边和上海统一星巴克咖啡有限公司联合举办圣诞活动。在活动期间登录华东地区任意一家星巴克咖啡店的顾客,通过登录街边注册成为路边用户后,将有机会获得活动的虚拟专用徽章,还有机会赢取HTC手机和星巴克2010笔记本。“这次签到活动带来了很多人到星巴克消费,也证明了这种模式的可行性。未来,我们将探索更多品牌合作的价值。如何让越来越多的用户通过签到行为,在移动互联网生活中以创新有趣的数字化方式记录自己的足迹,享受乐趣,获得超出预期的信息服务,是路侧网和所有LBS服务商努力的方向。”刘大为说。

虽然LBS领域的商业模式逐渐清晰,但这种模式需要的是大规模的用户基础、精准的位置和隐私保障。对此,刘大为坦承:公司现在最大的挑战不是商业模式,而是如何找到自己的用户群和众多品牌的手机客户端。在隐私和安全问题上,很多抄袭Foursquare的模仿者也很谨慎。“我们非常重视用户的隐私问题。在用户体验上,我们可以让用户自己选择,不用主动暴露行踪。Renren.com首席营销官江志强说。

关键词:LBS

事件:街边网诞生,门户和运营商强势进入。

观点:与其和门户竞争,不如找准切入点,专心做好细分市场服务。

数据:Foursquare模式的国内运营商超过40家。

疯狂指数:

来源:中国经营报作者:齐杰

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